La marca de cremes per a pell Dove, va començar fa bestant una campanya anomenada “Campaña por la belleza real”.
Ells mateixos justifiquen així aquesta iniciativa:
“La Fundación Dove para la Autoestima
Debido a la influencia de algunos medios y de la sociedad, las mujeres y adolescentes de todo el mundo quieren ser más delgadas, más altas, más rubias, con más pecho. Descubre cómo la Fundación Dove para la Autoestima está ayudando a las mujeres a superar los complejos que perjudican su salud, afrontando la belleza desde una nueva perspectiva.” [1]
D’aquesta campanya surt un video on s’ensenya el canvi d’imatge a base de maquillatge i photoshop. (de la noia de la dreta a la de l’esquerra, que són la mateixa)
http://www.youtube.com/watch?v=fz5IRdFIpvA
Com molt bé diuen ells mateixos, les joves adolescents agafem complexos per assemblar-nos a uns models que no són ni reals.
Aquesta iniciativa que ens pot semblar tant noble, no és més que una operació de marketing.
La marca Dove pertany a Unilever, una gran transnacional que posseeix moltes altres marques.
Una d’aquestes altres és Sunsilk.
Sunsilk és una marca de champú per a dones. El punt fort del seu marketing és la fixsació dels cabells (sempre perfectes)
En els anuncis d’aquesta marca no hi surten precisament dones de « belleza real », sinó més aviat dones perfectes amb caballeres precioses [2], molt allunyades dels models de Dove.
Una altra marca de Unilever és Axe.
Axe és una marca de desodorant per a homes.
Les seves campanyes publicitaries es basen en reduir les dones en objectes sexuals preciosos i preuats que han de ser seduides pels homes que usen Axe.
Nombrosos col•lectiu feministes n’han criticat la publicitat.
Aquests anuncis allunyen les dones de l’autoestima que suposadament busca aquesta fundació de Dove.
Que no t’enganyin.
Benvinguda a l’hipocresia del mercat.
[1] http://www.dove.com.es/es_es/es_es/index.html -> Capaña por la Belleza real -> Sobre la campaña
[2] http://www.superbrandsindia.com/superbrands2003/sunsilk/sunsilk-4girls.jpg Això és un anunci de Sunsilk.
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada